原標題：產品包裝設計的民族性與時代性的具體體現

產品包裝設計作為一種重要的文化形態類型，具有獨特的民族文化與藝術特質。民族性、產品性、功能性以及生態性都逐漸發展成為產品包裝設計的重要理念，同時，傳統文化的體現與產品設計思想的表達在包裝設計中也十分重要，這一點在國際設計交流中體現得更加明顯。

產品包裝設計的民族性與時代性的具體體現

一、包裝設計的民族性

世界上每一個民族都有與眾不同的民族文化和思想觀念，民族文化受到當地地域條件以及社會條件的影響所形成的獨特語言、價值觀以及審美觀，直接或者間接地反映在各自的設計活動中。例如，日本的包裝設計往往都充滿歷史氣息、人文關懷以及自然美感;法國的包裝設計主要體現出了法國人的優雅和浪漫;德國的包裝設計表現出嚴謹、理性的科學態度;美國的包裝設計往往會帶有自由奔放的產品都市之感。這些都反映了各國設計師受到了各自的民族文化和思想觀念的明顯影響。而我們中國的包裝設計往往包含著對稱的造型、自然而內斂的氣質、單純醒目的色彩，圓滿吉祥的美好寓意，如紅色包裝設計彰顯出喜慶氣氛，無不折射出中華民族內向含蓄的性格特征以及天人合一、崇尚自然的思想特征。

“越是民族的越是世界的”，如果沒有了民族精神與民族風格的設計，產品包裝設計是很難在國際市場中受到人們更多關注的。在經歷了很長一段對國外文化的盲目跟隨期后，人們需要重新回歸傳統，追尋民族文化的優秀品質，強化民族意識，增強產品包裝設計的民族性。特別是在當前經濟發展全球化的大趨勢之下，包裝設計所面臨的消費者也勢必是全球的。產品包裝設計則需要更多地結合本民族的傳統文化，將民族精神、民族文化的精髓全部吸收并應用到包裝設計中。

傳統的紋飾、文字、造型與色彩等都是民族風格包裝設計中十分重要的設計素材。在運用過程中，我們不可以照抄照搬，實行“拿來主義”，也不可以只是簡單地加以變形與組合。民族風格僅僅是設計的手段，而并非設計的目的，它是民族精神的直接體現，是中華民族幾千年文化沉淀的直接表現。這需要設計師深刻地理解傳統文化及傳統思想觀念，感受傳統文化的藝術氛圍，結合產品文化特征以及設計理念，在充分遵循形式美的規律的基礎上，依據包裝設計的主要目的與銷售策略展開設計，自然就能夠在設計過程中明顯地體現出強烈的民族文化特征，也能夠符合產品包裝設計的直接要求。

酒品牌“鶴舞”是一個擁有歷史底蘊的老品牌。在市場經濟不斷發展的時代，老品牌除了繼續保持自身的光榮傳統之外，還需要大膽地突破自身原有的形象，才可以發展成為具有競爭力的老字號品牌。

設計師需要充分考慮到，在酒類產品的包裝設計中，除了文字、色彩、圖案構圖以及編排方面需要富有特色之外，更為重要的一點就是要傳達出深厚的民族情感以及源遠流長的酒文化，使產品可以充分借助被賦予的情感特色和品牌形象，去贏得廣大消費者的青睞，進而充分占領市場。

產品包裝設計的民族性與時代性的具體體現

“鶴舞”酒在包裝設計時采取了中西文化相結合的方式，酒瓶瓶體采用的是歐式玻璃瓶，而商標以及外包裝設計都使用了我國少數民族的服裝紋樣，顏色艷麗且不失穩重，內外呼應、協調，動靜結合?！苞Q舞”酒的包裝設計在傳達自身品牌的傳統文化、歷史特征、民族情感、價格規律方面都具有鮮明的典型性。